2025下半年的瓜已经开始陆续“预热”了。

万万没想到，替深陷赌博风波的“横店小王子”许凯解围的人，竟然不是于正，而是王腾，这操作着实让人惊掉了下巴。

这边网友还在为明星塌房事件争论不休，那边科技圈早已悄悄上演了一出年度反转大戏。

泄密罗生门从被辞到打假的大反转

8日晚，一份标注“内部绝密”的小米集团公告在网络上流传，瞬间引爆全网。

公告明确指出，中国区市场部员工王腾“泄露公司机密信息，且存在利益冲突等严重违规违纪行为”，依据公司多项规章制度，决定给予王腾辞退处分。

这则公告犹如一颗重磅炸弹，让所有人都始料未及。

要知道，王腾可不是普通员工，他2016年加入小米，从REDMI产品总监一路晋升至小米中国区市场部总经理、REDMI品牌总经理，是雷军一手提拔的爱将，被不少人视为小米未来的掌舵候选人之一。

如此重要的人物以这样“公开社死”的方式离开，不免引发网友诸多猜测。

王腾在微博发布了致歉声明：“很惭愧跟大家说声抱歉，过去犯了一些错误，接受该有的代价。感谢雷总和公司各位领导过去多年的培养和信任，非常不舍离开。未来仍然会一如既往的支持小米，支持REDMI。”

看似认栽的声明，可以说是间接实锤了被辞退的传闻。

然而，剧情在第二天出现了反转。

王腾再次发声，愤怒辟谣：“关于我的离职网上看到很多谣言，都是假消息，简直离谱。说明一下，没有窃取公司机密出售，没有收人钱财。有失职行为，在深刻反省中，但没有做违法行为！”

图源：王腾微博

这番话承认了失职，却否认了违法行为，让事件变得更加扑朔迷离。

网友们很快发现了更多疑点：

王腾微博上“小米中国区市场部总经理、REDMI品牌总经理”的认证已经取消，抖音账号设为私密，快手账号更是显示“已被封禁”。

昔日高管的痕迹正在被一点点抹去，这种“非典型离职”的操作，让局面更加扑朔迷离。

网友们纷纷化身侦探，试图从蛛丝马迹中找到真相。

神预言塌房文案玩梗营销终成谶语

事实上，王腾的“泄密体质”早已不是秘密，甚至成了小米内部的营销密码。

网友们扒出的各种“含腾量”满满的文案，如今看来更像是神预言，让人哭笑不得。

时间拉回2022年，王腾就因提前泄露Redmi K50标准版发布时间，被公司判定为“二级泄密”，不仅当年的晋升资格泡汤，绩效奖金也打了水漂。

有趣的是，他还在微博上自嘲，把严肃的违纪事件变成了段子，当时的他显然没把这当成多么严重的大事。

图源：王腾微博

到了2023年，小米公关部总经理王化晒出保密协议时特意配文：“保密办说我是重点防护对象，去看看王腾收到没。”

一句话再次把王腾的“泄密梗”推向公众视野。

而去年雷军和王腾合拍的预热视频更是把这个梗玩到了新高度。

视频里雷总一本正经地叮嘱“这次千万要保密”，这种自黑式营销让网友大呼“小米太懂玩梗了”。

图源：微博

真正把“含腾量”拉满的是最近的Redmi发布会。PPT上看似正经的产品介绍旁，藏着不少“彩蛋文案”：

“用红米干翻小米”

小米干翻友商，红米干翻小米，不知道的还以为是红米要谋朝篡位，被网友调侃“这是要搞窝里斗”。

“王腾太给力了”的小字标注，疯狂输出对红米标杆性人物的彩虹屁。

最绝的是“速度黄袍加身”的描述，玩梗仙侠小说“我儿王腾有大帝之姿”的名场面，直接杀疯了。

当时网友们只当是小米的常规玩梗操作，可如今结合王腾的离职事件再看，这些文案简直像是预言。

不难看出，王腾的“泄密标签”已经成为网友、小米内部乃至品牌营销的重要元素，传播广度不亚于雷军的“Are you ok”。

本来有望成为接棒人物，打造又一个鲜活的高管IP，现如今只能“先帝创业未半而中道崩殂”了，不禁令人唏嘘。

多事之秋小米的至暗时刻还没过去

临近小米发布会，小米不仅遭遇高层人事动荡，还卷入了“爆炸”风波。

一位网友在社交平台爆料，其3岁外甥使用小米13手机观看视频时，手机突然发生爆炸，导致孩子手部、手臂多处烧伤。

当事人晒出的监控视频显示，手机在未充电状态下突然冒出浓烟，几秒钟后便燃起明火。

图源：华商报

事件曝光后，小米客服迅速回应“已成立专项调查组”，但表示“具体原因需等待检测结果”。

在王腾事件的节骨眼上，又爆发这样的安全危机，无疑让小米雪上加霜。

这并非小米今年首次陷入争议。

小米YU7上市时，锁单不退、提前催尾款的操作被质疑“饥饿营销升级”；

随后推出的“车规级纸巾盒”因售价高达169元遭群嘲“智商税”，引发“买不到产品净买周边”的吐槽。

而小米汽车的麻烦更是一波接一波。

从3月底小米SU7高速智驾事故造成3人死亡，到被质疑马力“先承诺后缩水”，再到4.2万元的碳纤维前舱盖被车主发现“双风道”名不副实，车主们纷纷要求退车维权。

一系列事件导致小米汽车4月交付量环比下降3%—4.25%，出现首次负增长。

现如今，高管动荡叠加产品危机，小米的至暗时刻还没过去。

有意思的是，雷军的日常健身微博从未中断。

今天早晨，雷军如期而至，并未受风波影响。粉丝们仍在留言区加油打气，静待小米度过风波。

图源：微博@雷军

从“王腾泄密”的连续剧到“红米文案”的出圈梗，小米这波操作再次证明自己是科技圈的营销鬼才。

但热闹过后，留给小米的挑战不容忽视。

高管IP打造如何把握尺度，避免“翻车？保密制度与营销创新如何平衡，不让玩梗变成谶语？产品安全问题如何真正让消费者放心，重建信任？

雷军曾说“伟大是熬出来的”，如今小米正处在需要“熬”的时刻。

王腾的离去，既是个人职业生涯的重大挫折，也是小米内部管理机制的一次显性作用。再重的“红人光环”也得让位于企业纪律。

眼下，如何快速修复品牌形象，重建市场信心，成为小米亟待解决的关键问题。