最近，一段在辽宁某地烧烤店拍摄的视频引发大量关注。三位打扮精致的女子深夜聚餐，吃完饭却拿不出218元饭钱，理由包括“手机没电”“钱包丢了”等，迟迟不愿付款。她们试图电话联系男生来买单，打了十几个电话，无一人愿意埋单。最终，她们只能抵押身份证才得以离开。

店老板无奈表示：“现在的男人精明多了，没确定关系谁还愿意当冤大头？”这句话戳中了无数网友的心。评论区一片唏嘘：“舔狗经济真的完了。”

在另一个类似事件中，模特出身的杨女士在一次相亲中，将男方带到高档餐厅，点了3万元的菜和红酒。男方起初并无异样，但饭吃到一半时突然借口去洗手间，之后再未返回。杨女士只得刷爆信用卡买单，事后将事件曝光。但网友几乎一边倒地批评她：既然是你点的，就该你付钱。

事后男方也出面回应：“我本来想真诚交友，结果她一开口就点了两万块的酒。我不是来找祖宗的。”他的态度代表了越来越多男性的心声：不再愿意在感情中被当作提款机。

所谓“舔狗经济”，指的是男性在恋爱关系中过度讨好女性、无限制付出金钱和精力的现象。这种“舔”不仅被视为浪漫的标配，还被各类营销手段所利用。钻戒、奢侈品、鲜花、香水……仿佛爱一个人就得不断买买买，才算“有诚意”。

但如今，这样的剧本正在迅速崩塌。

曾在社交平台流传的一段相亲视频中，女方第一次见面就看上一个售价4.5万元的包，直言“你送我呗，表示诚意”。男方惊讶反问：“我们才第一次见面，你就要4万多的包？我不是来面试财力的。”随后愤然离去。

还有一位女主播曾调侃：“男人现在比女人还清醒。他们知道，有钱自然不缺女人；没钱就自己拼，哪怕单身也不再当舔狗。”

这并不是冷漠，而是清醒。数据显示，2025年5月，某电商平台男性购买女性礼物的订单量同比下滑48%，千元以上的礼品订单减少超过60%。反观男性自用商品，如钓鱼竿、游戏主机等，销量暴涨120%。

恋爱、婚姻市场也逐渐降温。2024年，全国结婚登记数仅为683万对，创40年来新低。相亲平台数据显示，76%的男性拒绝承担恋爱中的高额消费，“宁愿单身也不当接盘侠”。

豆瓣“反PUA联盟”成员激增至50万，他们倡导“三不原则”：不跪舔、不贷款、不做备胎。一个95后男生在相亲资料中写道：“我可以为你撑伞，但我拒绝跪着打伞。”

如今婚恋市场上的性别比例也在失衡。一线城市的线下相亲角常常是女多男少，男性逐渐“消失”。不少人直接退出婚恋圈，选择把时间和金钱投入到自己身上。

消费降级背后，是经济与信任的双重崩塌

舔狗经济的崩盘，并非简单的性别对立，而是更深层的经济结构变化与社会心理的转向。

在过去几年里，情人节、七夕、圣诞节、生日、纪念日等成为“爱情消费陷阱”，男人在关系中不断被动投入。尤其是月收入不到一万的年轻男性，早已无法承受一轮又一轮的“节日收割”。

一项调研显示，85%的男性主动削减恋爱消费支出，优先保障房租、交通、饮食等“生存性支出”。情感消费正在退位，“高质量单身”成为一种潮流选择。

舔狗经济的坍塌，也连带冲击了多个行业：

电影行业急速下滑：恋爱群体不再频繁约会看电影，2024年中国电影票房较上一年减少124亿，降幅超过22%；

奢侈品销售腰斩：LV、香奈儿等品牌七夕档销量断崖式下跌，上海专柜反馈“男性顾客明显减少”；

医美行业步入寒冬：2025年，头部医美品牌营收、利润双双缩水，部分企业市值腰斩；

婚介所出现倒闭潮：全国婚介机构数量已从1.2万家锐减至3800家，倒闭率超六成，北京高端婚介甚至出现全年“零订单”。

“捞女经济”同样受到重创。曾靠男性金钱维持生活的部分女性，如今陷入信用卡债务泥潭，无力维持高消费生活，有人甚至试图通过高额彩礼结婚“回血”，但在经济普遍下行、男性理性觉醒的现实下，这类算盘早已难打响。

“防火、防盗、防捞女”已成为网络热词，表达的是普通男性对不对等婚恋关系的警惕与厌倦。越来越多的年轻人意识到：“不是我不愿意结婚，是婚姻太像投资，失败的代价比创业还惨。”

一位年轻男性坦言：“不愿意谈恋爱了，不敢聊呀，一聊天她就香水没了，该过生日了，房租到期了，哎呀口红也没了，对吧，感觉我跟她一聊天，像我给她聊成家破人亡了一样，所以我就相信，低质量的恋爱就不如高质量的单身。”

舔狗经济的终结，并不意味着爱情的消亡，而是恋爱市场正在重新被“规则”与“平等”洗牌。过去那种用金钱换情感的模式走到了尽头，人们开始重新审视爱的本质。

感情不该是单方面的付出，更不该以物质为前提。

或许，“不跪舔、不被骗、也不委屈自己”，才是这个时代最健康的情感观。