这个时代很奇怪，那些天天上班的，过得越来越难，从来不上班的，反而越过越滋润。
当你在为裁员焦虑时，还没出校园的大学生靠自媒体，一条广告赚了普通白领一个月的工资。
当你纠结要不要跳槽时，有人靠一个微信，培养了几千个熟客，养活了一家老小。
越来越多的普通个体，尽然可以脱离组织，直接面向市场求生，而且还过得很好。
这个现象，和刚改革开放那几年，很多人尽然可以通过“下海”来谋生何其相似。
环境正在巨变。
属于大企业、大资本、大人物高歌猛进，水大鱼大的时代已近尾声。
属于小人物，小生意，小而美的时代已经开启。
大草原上的狮子，看着威风，但很多越来越难以维持自己的“体面”。
在大组织自身都难保的情况下，依附在上面的个体，如果不早做打算，当自己不得不独立面向一个“新世界”求生的时候，可能会变得非常艰难、被动。
在职场，依附于一个大组织疯狂内卷，这样的道路，变得越来越没有前途，风险越来越大。
“小”，意味着成本低，意味着灵活性，意味着更广阔的生存空间，更强的适应能力。
20多年前，还梳着中分头的马云，给周围人讲互联网，没几个人听进去。
10几年前，马云说未来是“小而美”的时代，真正懂背后逻辑并做好准备的人又有几个？
01从“供给侧”看
要看清楚这场变革，有一个很简单的视角：供求关系。
深刻理解“供求关系”，你也就对接下来的变革有了一套相对完整且底层的认知。
诺贝尔经济学奖得主科斯认为，依附于一个大组织生存，不过是人类协作方式的一种过渡形态。
过去大部分人之所以要依附于一个大组织才能谋生，核心原因是：交易成本太高。
什么是交易成本？
所谓交易成本，就是你把东西卖出去需要付出的成本，包括资金、时间、精力。
以前做生意，进货、发货，租场地，做广告，和客户建立信任，这些动作都是对资金、时间、精力的消耗。
过去的人做生意，还不谈“生产成本”，单是“交易成本”就高昂到大多数人根本支付不了。
普通人想直接面对市场赚钱，让产出＞成本，难度很大。
所以大部分人不得不找到一个效率更高的组织，依附于这个组织，通过组织的二次分配来获取生存资源。
但这一轮以互联网、AI、可控核聚变等技术为核心的技术变革，把“交易成本”和“生产成本”都打了下来。
其结果之一，就是个体被技术赋能，个体生存空间大爆发。
越来越多的个人，能够摆脱组织，独立面向市场谋生。
就像两亿多年前，环境巨变，恐龙这样的大型动物消失，体型更小的物种开始进入舞台中央。
一个普通个体，能调用的能力和资源，越来越多。
过去要花几十万才能搞定的设备，今天一部手机就能做出同样的效果。
抖音、微信这样的免费工具和平台，更是把过去企业价值几百万的数字系统踩在地上摩擦。
一个普通人和小团队利用这些工具，也有能力链接和管理成千上万的潜在客户。
就像搭积木，只要你有自己完整的思路，理论上你就能撬动全世界的供应链、技术等资源，为你所用。
很多人靠一部手机，就能搭建起自己完整且持久的商业闭环。
这不是理论和神话，而是我看到，且正在亲历的现实。
02从“需求侧”看
过去大规模生产的优势，正在被个性化、定制化的力量瓦解。
年龄、性别、收入、婚否、身体状态、天气、心情等等限制性条件，都在影响一个人的需求。
人的需求，从来都是“个性化”和千人前面的。
但过去由于技术水平的限制，只能按同一个模子，生产出千篇一律的产品，给到大众。
所以你会发现，虽然需求千人千面，但60年代，大家都穿着差不多的衣服、差不多的鞋子……
而现在，光是鞋子，就分化成了篮球鞋、足球鞋、网球鞋、拖鞋、登山鞋……
需求在不断分化，这一趋势和物种的分化何其相似！
因为技术这个限制性条件被打开，人的能力边界得到了拓展。
过去没有办法满足的个性化需求，现在变得可行了。
市场从整体大市场变成越来越多的分众市场、碎片市场。
这些“小市场”，就是普通人能够寄生的“母体”和“生存空间”。
服务好1000个铁杆粉丝，服务好自己的小区的客户，就能让一个人活得很好。
大公司精心设计的商业战略、多年积累的规模优势，正在被小生意人的真诚和点对点的深度服务击穿。
在有些巨无霸的“大”越来越成为其生存累赘的时候，普通人天然拥有的“小”，越来越成为一种生存优势。
生意的精髓，从来不在于“大”，而在于你能否以一种自己可承受、可持续的方式，更好的满足客户需求。
和具体的人建立深度关系，解决具体客户的具体问题，这是普通个体能做好，而巨无霸们往往做不好或不屑于做的。
03做好准备的人，将享受这个“新世界”
在人极其有限的生命周期里，很难看到更大周期的全貌，以为未来会和过去一样。
前几次工业革命，带来的变化和阵痛，，当下的人并不会去思考，直到历史的车轮从他们身上压过。
巨大的增量，在井喷，而存量，在萎缩。
与其固守存量，不如拥抱增量。
与其默认环境不变，不如假设环境会变，并积极拥抱变化，做好准备。
提升个人的生存能力，是每个人在这个大时代都要思考的问题
这一轮的科技革命和机遇，对每一个人开放，会惠及很多普通个体，但并不是惠及每一个个体。
不是你随随便便，开个店，摆个摊，就能活得很好。
小生意时代，同样需要差异化和壁垒。
时代红利，会流向那些深耕自己，持续进化，用心把一门手艺打磨到极致的人。
因为他们才能做出差异化和壁垒，并像一颗种子一样，深深的嵌入这个时代新开启的经济结构中。
在这个养活自己越来越容易的时代，只要你向内深耕，不盲目攀比，你将能过上非常独立、自由、且美好的一生。
