2016年8月18日，珠宝制造商Pandora在纽约市世界贸易中心的零售店开幕。(Noam Galai/Getty Images for Pandora)

随着中国消费市场持续疲软，珠宝零售业正面临前所未有的挑战。丹麦知名珠宝品牌潘多拉（Pandora）日前宣布，将在中国市场关闭100家门店，并启动裁员计划。除潘多拉外，已有多家知名品牌大规模关店。

潘多拉凭借其“手链+串珠”的个性化概念，于2015年进入中国市场后迅速扩张，四年内开设了超过240家门店。2019年，潘多拉在华销售额达到19.7亿丹麦克朗的巅峰，中国成为其全球重要的市场，占据了全球业务的9%。

新冠（中共病毒）疫情爆发后，潘多拉在中国的业绩持续下滑。销售额从2021年的11.26亿丹麦克朗骤降至2023年的5.64亿克朗，仅为高峰时期的三成。进入2025年，情况进一步恶化，门店数量锐减。中国市场营收占比从2019年的9%跌至目前的1%。

潘多拉面临的困境并非孤例，在消费市场持续疲软与国际金价持续攀升的双重压力下，整个中国珠宝市场正在经历一场前所未有的“关店寒潮”。

知名珠宝品牌纷纷收缩业务规模。周大福在2025财年于内地市场净关闭896家门店；周六福、老凤祥等品牌同样在持续缩减门店网络。

“三年前店里人满为患，如今却门可罗雀。”一位珠宝商对大陆媒体说。许多门店经营者表示，即使勉强维持营业，盈利能力也大不如前，生存压力巨大。

行业分析师预测，2025年全国珠宝零售门店关闭数量可能达到2万家，且未来两至三年内复苏前景仍不明朗。

2025年，国际金价屡创历史新高，一度突破3500美元/盎司，年内涨幅接近30%。然而，与金价走势形成鲜明对比的是，中国金饰消费量同比下滑28%，创下2009年金融危机以来的最低水平。

根据世界黄金协会近期发布的《2025年二季度中国黄金市场回顾与趋势分析》报告，中国上半年金饰消费需求总量已降至194吨，同比下降28%。外汇在线门户网站Fxstreet表示，这是2009年以来（2020年受新冠疫情影响除外）同期最低水平。