山东临沂投资平台突传爆雷，7月22日，大批投资者往该公司总部维权，引大批警察、特警镇压。（网页截图）
2025年7月下旬，山东临沂“树拍易购”平台因提现系统瘫痪突然爆雷。这场以“创新电商+投资理财”为幌子的庞氏骗局，涉及资金高达600亿元人民币，令数十万投资者血本无归。数千名受害者涌向平台总部维权，与警方发生激烈冲突，部分维权者被拘捕，相关信息在社交媒体被迅速封禁。
树拍易购崩盘并非企业个案，它暴露出中国金融生态的深层危机：监管缺失、信任滥用与社会焦虑。从P2P平台到区块链投资，再到如今的“数字经济”资金盘，类似骗局层出不穷。树拍易购以低门槛、高回报与官方背书为诱饵，精准利用社会信任与居民财富焦虑，最终成为巨大的“财富绞肉机”。
骗局本质：庞氏与传销双重陷阱
树拍易购表面上以“购物返利、边消费边创收”为卖点，实则是庞氏骗局与多层次传销结合体，其运作模式精准击中人性贪婪与信任心理，具有以下四个特点：
第一、高收益的致命诱惑。平台承诺每日1%～3.5%返利，年化收益率高达180%～365%，远超合理投资回报。以“低价竞拍商品、平台代卖分润”为名，用户仅需缴纳1,000元起即可参与，初期小额投资秒到账，制造出“稳赚不赔”假象。
事实上，这些高额收益完全依赖新用户资金填补，用以支撑老用户提现，资金链稍有断裂便全盘崩塌。比如，宁夏杨先生贷款15万元并支付3,300元升级会员，每日获1.2%返利，因未提现而选择复投，最终颗粒无收。
第二、虚假电商的空壳包装。树拍易购宣称“先赚钱后消费”，用户需缴纳会费参与“抢购商品”，返利一半为现金，一半为可兑换商品的积分。然而，这些商品交易多为虚构，积分兑换的高价商品（如1.3万元的蚕丝被）成为掩盖其资金盘实质性道具。
后期推出的“实物兑换”方案，要求投资者将90%资金兑换成高价商品（如580元30个鸡蛋，溢价2400%），本质是通过“实物盘”清盘。比如，陕西某夫妇抵押房产520万元，换回的仅是鸡蛋与蚕丝被，生活陷入绝境。
第三、传销式裂变扩张。平台设置三级分销体系，发展下线可获5%～10%提成，70%用户通过熟人推荐加入，形成金字塔型裂变模式。早期投资者通过炫耀收益（账户截图、微信群传播）吸引亲友入局，吸引新资金，维持资金盘运转，助推骗局规模化。
第四、提现套路与二次收割。初期小额提现秒到账，诱使用户产生信任，后期则设置高门槛，如单笔最低500元、需发展新用户或提交住院证明，甚至要求充值30%保证金解冻账户，诱导二次投资。
爆雷前，平台推出“文启通”转型方案，强制将90%资金兑换高价商品，剩余10%余额才能转入新平台，承诺2%日收益，实为“金蝉脱壳”，掩盖资金链断裂的真相。
树拍易购模式并非创新，而是传统庞氏骗局升级版。它利用“消费返利”掩饰非法集资本质，通过传销裂变放大资金池，最终以“实物兑付”清盘，最大化榨取投资者的本金。
信任陷阱：官方背书与名人光环
树拍易购之所以能吸引数十万投资者，关键在于其披上了“官方背书”与“名人光环”外衣，精准利用公众对政府的迷信和媒体的信任。
2024年底，树拍易购创始人王绍庆与总裁张强接受央视财经频道专访，主持人董倩将其包装为“中小企业数字化转型典范”。央视的权威性让投资者降低警惕，误以为平台有“国家认证”。然而，报导却未尽严谨调查义务，事发后引发舆论质疑。
临沂罗庄区政府将树拍易购列为2024年“重点项目”，颁发三权证书（持有权、加工权、经营权），提供融资、土地、税收优惠，并与临沂大学三方合作建立数字产业园区。同时，平台也对外宣称政府持股34%，虽无确凿证据，但极大麻痹了投资者警惕性。
2025年4月，临沂发布官方文件宣称经公安、商务、市场监管等部门研判，平台并无电信诈骗、非法集资或传销等非法行为，进一步削弱公众风险意识。然而，爆雷后政府各部门却相互推诿责任，监管形同虚设。
创始人王绍庆被塑造成“爱国企业家”“山东好人”，获“山东省五四奖章”“临沂十大公益人物”等头衔，频频亮相博鳌论坛，包装为慈善家与成功商人。其头衔甚至包括“全国人大财经委法案室主任”，增强了平台可信度。
平台宣称采用“S2C2M”（供应链-消费者-制造商）模式，借“数字经济”政策热词，模仿阿里、拼多多界面，营造虚假繁荣，实为无产业支撑的空壳概念。
树拍易购前身为2019-2020年的“国华商城”，以“直播电商+消费返积分”吸金，后因涉嫌非法集资被曝光。2024年升级为“国华商城极速版”，推出“零投资撸羊毛”模式，降低门槛积累用户。同年更名为“树拍易购”，继续资金盘运作，每次改名都是为了逃避监管，“借壳重生”。
官方背书与名人光环将树拍易购包装成“国家队”项目，精准击中了公众对权威的信任心理。然而，这种“信任幻觉”正是骗局得以规模化的核心筹码，暴雷后却无人为误导担责，公众的信任被无情收割。
崩盘悲剧与维权冲突
像所有庞氏骗局一样，树拍易购的崩盘并非一夜之间，而是早有预兆，但被平台迅速压制，最终演变为一场社会悲剧。
2025年7月初，有用户在黑猫投诉等平台上反映提现受阻，平台以“系统维护”搪塞，同时却仍让新用户充值。7月9日起，提现通道陆续关闭，部分网友预警“赶紧下车”，但帖子被屏蔽。7月21日，平台发布公告，承认因涉嫌传销被调查，资金被冻结。
7月21日起，数千投资者聚集临沂总部抗议，封堵高架桥，造成交通瘫痪。愤怒的维权者冲入总部，却发现早已人去楼空，仅剩散落的水瓶与撕毁的合同。
7月22日，警方清场行动升级，动用辣椒水驱散人群，抓捕多人，现场视频被迅速删除，相关话题遭封禁。维权者中有白发老人、孕妇、负债者，情绪崩溃者甚至撞墙流血，画面触目惊心。
当地监管部门成立专班调查，查封树拍易购总部，设立登记点统计受害者信息，但未明确资金追回方案或追责进展。维权者赴市政府及省政府请愿，仅获“调查中”回应，部分人被劝返或控制。舆论封锁与镇压维权引发公众质疑：“解决提出问题的人，而不是解决问题本身”。
社会影响与深层反思
树拍易购不仅是一场金融骗局，更揭示出当下中国信任危机、监管缺失与财富焦虑这三重深层社会问题。
受害者多为信息获取有限的中老年人，过度依赖政府背书，缺乏金融知识。他们在直播间与微信群的“造富神话”洗脑下，投入毕生积蓄或借贷，期望改变命运。初期小额收益的“甜头”促使他们拉亲友加入，形成恶性循环。爆雷后，养老钱、学费化为乌有，部分家庭面临破产。
央视与地方政府的背书让投资者误以为平台“安全可靠”，忽视高收益背后的风险。爆雷后，警方的镇压与舆论封锁进一步摧毁了公众对媒体与政府的信任。央视轻率报导、地方政府事后推诿，暴露出权威机构在核查与问责上的缺失，导致其公信力遭受重创。
地方政府为拉动经济，纵容平台扩张。虚假背书与政策优惠为骗局提供了滋生土壤，事发后各部门之间推诿责任，监管形同虚设。平台注册地址注销、负责人失联，资金追回难度大，维权成本高昂，凸显法律追责的困境。
树拍易购的成功依赖于公众对高收益的贪婪与对官方背景的迷信。许多投资者明知高收益不可持续，仍抱“击鼓传花”心态，妄想自己能在崩盘前及时撤资而获利，充分反映出民众在阶层固化、资产贬值、就业不稳现实下的财富焦虑。
从P2P爆雷到村镇银行危机，再到树拍易购，非法集资与传销骗局从未断绝，只是不断在换壳重生。平台利用“区块链”“数字经济”等热词，披上合法外衣，收割公众信任。树拍易购的“直播+社群”模式是传统传销的2.0版，传播更快、杀伤更广，显现出监管与教育两方面的滞后。
结语
树拍易购利用“数字经济”噱头、官方背书与民众财富焦虑，掠夺了数十万投资者600亿元血汗钱。从央视的误导性报导到地方政府的虚假背书，从高收益的致命诱惑到维权的绝望挣扎，这场悲剧不仅是企业的欺诈行为，更是制度漏洞与社会焦虑的集中爆发。
树拍易购的暴雷不仅是企业问题，更是一场制度默许、舆论加持、民众参与的庞氏盛宴。投资者因财富焦虑与信任幻觉，对“数字经济”“全民创业”盲目追捧，沦为牺牲品；而监管滞后与媒体轻率，则为骗局提供了滋生土壤，最终导致类似的骗局一再上演。
