由于经济持续低迷，阿里巴巴等中国零售商正将其2025年“光棍节”（双十一）促销活动延长至最长五周，以刺激消费。图为4月24日，德国西部美因河畔法兰克福（Frankfurt am Main）一部手机萤幕上显示的多个中国购物应用程序标志，包括阿里巴巴旗下的淘宝（Taobao）及全球速卖通（AliExpress）。(Kirill Kudryavtsev/AFP via Getty Images)

由于经济持续低迷，阿里巴巴和京东等中国零售商不得不将其一年一度的“光棍节”（双十一）促销活动延长至最长五周。

据路透社报导，消费疲软一直是今年中国经济面临的难题。美国总统唐纳德‧川普（特朗普）强硬的对华贸易政策、激烈的国内竞争、极端天气以及持续的房地产危机，让决策者对提振内需招架无力。

十一长假消费新低令“光棍节”生忧

阿里巴巴周四在上海举办的发布会上宣传称，今年将对这一年度最大销售活动投入“前所未有”的资金，包括为其顶级消费者88VIP会员提供500亿元人民币（70亿美元）的补贴。

该公司促销活动已于周三晚间开始，并将与整个行业一样持续到11月11日，即最初的“光棍节”。

除了补贴和优惠券之外，即时零售（一小时内送达的线上下单服务）也是今年的重点。由于即时零售的增长快于整体电子商务，阿里巴巴和京东投入数十亿美元补贴，以吸引消费者使用快速配送渠道。

京东于10月9日启动促销活动，恰逢中国结束为期八天的十一长假复工之际；字节跳动旗下的抖音（TikTok的国内姐妹应用程序）也在同一天开始促销。

然而，十一长假期间，尽管旅游人数有所增加，但消费支出仍跌至三年来低点——这对光棍节促销活动来说是一个令人担忧的信号。这也暗示即使延长促销期可能无法说服消费者增加支出。

消费者谨慎消费

一位在北京经营冥想工作室的49岁人士邓雷说：“这比以往任何时候都更无法让人兴奋。我唯一想要的是一双舒适的运动鞋，但我还没有看到真正喜欢的。”

为吸引对价格敏感的消费者，京东周二在一次新闻发布会上称，将列出超过10万件“热门”商品以全年最低价格出售，并销售5万条保暖长内衣（或译：卫生裤），每条价格为2元人民币（0.30美元），包含运费。

去年在政府补贴下热门的家用电器销售预计将会下降。野村证券分析师预测，第四季度家用电器销售额将下降20%。

WPIC Marketing+ Technologies联合创始人兼首席执行官雅各‧库克（Jacob Cooke）引用新款苹果手机模型可能推动需求为例说：“也许人们今年不会购买家用电器，但他们会升级手机。”