日本居家生活品牌“无印良品”在大陆彻底败诉。图为北京一家无印良品分店。(PEDRO PARDO/AFP via Getty Images)

日本知名居家生活品牌“无印良品（MUJI）”在大陆持续多年的商标诉讼案终于有了最终结果，“无印良品（MUJI）”彻底败诉，该公司部分产品在中国只能使用“MUJI”商标。

“无印良品（MUJI）”2005年进军大陆设厂。但由于“无印良品”中文商标被当地企业率先注册，“无印良品”于2019年向中共法院申请陆企注册的24类商标无效，并接连败诉。今年6月被中共最高法院驳回再审请求，已经确定终极败诉。

据日媒报导，日本“无印良品”在大陆市场销售毛巾、床罩等属于第24类的商品时，不能再展示“无印良品”商标，只能使用“MUJI”商标，而其它类别的商品仍然可以继续使用“无印良品”商标。

公开信息显示，中国山寨的“无印良品Natural Mill”，不仅商标名称，连商店内部装潢、产品、价格都几乎完全复制“无印良品”，相似程度被指高达99%。但山寨商品质量很差，引发顾客抱怨。

“无印良品”诞生于1980年代，提供种类繁多且品质优良的衣服、生活用品、食品等商品。截至目前，全世界共拓展超过700家门市，商品种类更高达约7000以上的品项。

日本资深媒体人矢板明夫在X平台发文，“无印良品”品牌的创意是“没有标记的好产品”。在物品充足的现代消费社会中，因过度的商业主义，消费者经常迷信于品牌，而忽略了商品原有的价值。“无印良品”作为对这种消费社会的反思，将“无印”作为立场，赋予“良品”这一价值观，并且与日本古来重视“质朴”的美学相连结，认为简约并不等同于单调，而是在某些时候可以超越奢华，展现出独特的魅力。

类似官司并不罕见。早前，美国知名运动品牌New Balance和中国业者周乐伦在中国争商标，New Balance最终竟然也败诉，还要赔给周乐伦500万元人民币，中国山寨品牌摇身一变成为“知名运动品牌”。