首页

AI传播假讯息时有所闻，最近在马来西亚有AI虚构的旅游短片让不知情的人上当，白跑一趟。此为AI示意图。

当你在AI对话框里询问“深圳哪家国际幼儿园比较好”时，得到的答案可能并非纯粹基于客观数据，而是一场精心策划的“植入”。这背后，是被称为GEO的新兴市场。分析认为，这可能对AI的可信性和可行性造成巨大冲击。

“AI首推”的诱惑：商业植入的新形式

凤凰网科技14日报导，打开DeepSeek，当你敲下“xx地方最好吃的餐厅是什么”的时候，得到的AI答案，也许经过了一场人为“设计”。这便是GEO的“功劳”。

GEO（AI生成引擎优化，Generative Engine Optimization）这一概念，由印度理工学院和普林斯顿大学的研究首次明确提出。它是通过优化内容，让品牌信息在AI生成答案中成为“被提及者”。研究发现，通过优化权威表达、关键词布局和数据引用等策略，内容在AI回答中的“出镜率”能提升高达40%。

中国国内以DeepSeek为代表的对话大模型，被视为新的流量入口。一些SEO（搜索引擎优化）公司纷纷转型AI搜索优化，甚至有媒体代理出身的从业者也认为，这是“离AI风口最近的一次”。

对于中小企业来说，GEO提供了新的营销途径。一些初创公司提供的服务手册中展示了成功案例：在对“深圳国际幼儿园”的提问中，某双语幼儿园的名字被置于首位推荐。

餐饮、快消等品牌正成为第一批尝鲜者。一些商家甚至直接在电商平台或线下门店，打印出“跟DeepSeek对话，店面被推荐”的立牌来宣传自己的产品或服务。对他们而言，“AI首推”似乎已成为一种“权威”认证。

未来AI对话“竞价排名”？分析：或对可信度造成巨大冲击

凤凰网科技认为，随着AI对话成为主流的搜索方式，AI品牌被“引用即存在，不被提及即死亡”的时代正在到来。未来的营销将不再是传统的SEO或SEM，而是需要适配AI时代的新生态。未来的AI里是否会出现类似“竞价排名”的商业模式？

这股新兴的GEO浪潮，向人们提出了一个严肃问题：当AI成为我们获取信息的主要渠道时，我们所看到的“答案”，究竟是客观公正的，还是被商业利益所影响的？

对此，中国问题专家、资深评论员王赫对大.纪.元;说，“过去百度搞的那个竞价排名造成很多恶劣的社会影响，甚至出现一些恶性案件。现在在AI时代，如果继续在商业利益的作用下，仍然搞优化搜索、竞价排名这一套，会对AI的可信性和可行性造成巨大的冲击。”

王赫表示，生成式AI一个最大的问题是它的真实性、准确性得不到保证。如果资本力量的介入，把它作为一个商业模式去推广的话，对它的可信性、可行性，可能会造成一次毁灭性的打击。这对AI和它的发展带来的影响，可能远远超出人们的想像。

挑战与争议：用AI污染AI？

实际上，GEO也面临诸多挑战。凤凰网科技说，目前，大部分GEO公司采用“用AI生成内容喂给AI”的策略，即拿到企业资料后，用AI生成不同的“网稿”作为语料，再投放到可触达的网站上，以被AI收录。这种方法成本低，但效果尚无法准确评估。

更深层次的问题在于，大模型的算法不透明，导致GEO仍是一个“黑箱”优化。而且，每个模型的采纳偏好不同，无法“一套方案走天下”。

业内人士警告，这种“用AI污染AI”的行为存在风险。大模型厂商有反作弊策略，对于低质、铺量的“灰产”模式，未来可能会进行“赶尽杀绝”式的防御。一些从业者认为，GEO的核心竞争力在于生产真正有价值、高质量的内容，以补充AI生态所需。