毒男、宅男、电车男、草食男……日本「无恋世纪」的社会问题，已由年轻一代悄悄蔓延至中年，当地很多 40岁或以上的单身寡汉，最近都变身「甜食男」，嗜吃甜食、喜欢「血拼」、购买香水，甚至光顾美甲店，消费形态越来越女性化。

人到不惑之年，偏偏日本年龄四字头寡汉越来越乐于享受单身生活。日本去年人口调查发现，年过四十的男性有多达 25%未婚，当中大部份早在泡沫经济爆破前已有正职。三菱综合研究所研究员片冈敏彦就说：「这类男士没家庭压力，可自由消费。」

有钱有时间，这些单身汉乐意花钱满足自己，但消费模式越来越女性化。日本能率协会综合研究所调查发现， 35%的 40多岁男性「非常爱吃甜食」，像便利店今年初推出 1.5倍加大版「我的朱古力泡芙」（图），短短 10个月内已大卖 800万个。

便利店甜品热卖，餐厅甜品销量也上升，男士通常喜欢以清酒伴拉麪，但「甜食男」更像个女的，吃饱后喜欢来一客甜品。单身汉热衷消费，各大品牌于是推出男装版止汗剂、脱毛用品和护肤品等，以往专为女士而设消费品，现在都有男装版满足需求。

王老五这个消费群，势将成为未来男性消费市场的主力。东京银座 10月中开幕的购物商场「坂急 Men's Tokyo」，开宗明义以 35岁至 55岁男士为主打，结果全场顾客有 80%是男士，美甲服务、购买香水等都大排长龙，颠覆传统百货公司销售模式。

日本中青一族热捧单身生活，结果草食化问题越来越严重。国立社会保障人口问题研究所上月底发表报告， 3,600名 18岁至 34岁单身男士中，有 36.2%仍是处男， 61.4%没交女友，当中又有 44.9%表示不想交女友。