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2025年9月19日傍晚，中国安踏集团旗下户外运动品牌“始祖鸟”，在青藏高原的喜马拉雅山脉举行大型烟火秀，引发舆论风暴，公司市值损失高达580亿元，始祖鸟母公司大中华区总经理已离职。(视频截图)

中国知名体育用品公司安踏集团收购的品牌始祖鸟（Arc’teryx），上个月在西藏喜马拉雅山上放烟花引发舆论风暴，为此经济损失高达580亿元（人民币），始祖鸟母公司的大中华区总经理日前被迫离职。

本周五（10月17日），始祖鸟（Arc’teryx）母公司亚玛芬体育内部宣布，该公司大中华区总经理佘移峰（Ivan She）已离职，其职务暂由亚玛芬大中华区总裁Jeffery Ma（马磊）代理。在过渡时期，马磊将直接向始祖鸟全球首席执行官Stuart Haselden汇报工作。

亚玛芬体育没有公布佘移峰离职的具体原因，但外界认为，这是上个月始祖鸟在喜马拉雅山举行大型烟火秀，引发舆论风暴并导致公司损失惨重的后果之一。

资料显示，佘移峰是安踏集团的资深高管，在安踏收购亚玛芬后，他成为了始祖鸟中国市场首任总经理徐阳的副手，负责零售业务，在今年初升任大中华区总经理。

今年9月19日，作为宣传始祖鸟品牌的一项重大活动，该公司在喜马拉雅山脉举行了一场大型烟火秀。五颜六色的烟花沿着山脊蜿蜒而上，声势浩大。然而，此举在互联网上遭到了中国网民几乎一边倒的谴责，被网友形容为“炸山”，被指对喜马拉雅山的生态坏境造成了破坏。

9月21日，始祖鸟的官方微博、微信账号上发布了一则内容十分简短的道歉信，此后就再没有任何更新。外界认为，该公司试图以冷处理的方式等待舆论平息。然而，这个事件带来的一系列后效应，近日却接踵而至。

10月9日，始祖鸟官方向消费者发送通知，原定于10月下旬举办的阳朔国际攀岩山地课堂已被取消，官网未就取消原因作出公开说明。

10月15日，西藏日喀则市官方对外通报了喜马拉雅山“升龙”烟花秀的调查结果：负责设计这场烟火表演的蔡国强艺术工作室“被立案调查”，江孜县多名干部官员被追责处分，始祖鸟作为赞助方需承担相应的生态环境损害赔偿与生态修复责任。

10月16日，中国电商平台天猫发布的“双11户外首日销售榜单”中没有始祖鸟，而后者在去年的“双11节”位列该榜单的第十位。

喜马拉雅烟火秀后，安踏体育在香港股市上的股价就开始跳水，尽管安踏曾斥资1.99亿港元回购公司股票，还是没能扭转下跌趋势。

截至10月16日收盘，安踏体育的股价报84.7港元/股，与“炸山”那天96.8港元/股的股价相比，已下跌了12.5%，市值蒸发了339.6亿港元；始祖鸟母公司亚玛芬体育则报收于30.64美元/股，相较“炸山”当天收盘的37.45美元/股，已跌去18.2%，市值蒸发了37.8亿美元，约合人民币269.3亿元。

陆媒称，经计算，这段时间亚玛芬体育和安踏体育的市值损失合计超过了580亿元人民币，堪称“史上最贵的烟花”。

野村证券发布的最新研报称，考虑到“炸山”事件可能对始祖鸟品牌形象构成长期负面影响，该机构已经将亚玛芬体育的评级从“买入”下调至“中性”，目标价从43.20美元下调至38.30美元；花旗银行则将其目标价从50美元下调至42美元。