2002年12月29日，北京一家商店内一名店员正在清点摆放在货架上的酒类产品库存。（FREDERIC BROWN/AFP via Getty Images）

中国大陆中秋节叠加“十一”长假，本应是消费“黄金档”。但酒水市场并未如期出现消费热潮。相反，不少商家抱怨，今年的节假日生意甚至比往年平时的销售情况还要差。

近年来，大陆经济持续疲弱不振，消费者纷纷捂紧钱包，导致非必需消费品的销售受到很大打击。节假日消费降级，酒水类消费首当其冲。

据陆媒《时代周报》报导，市场调查发现，今年秋季的长假，市场上酒水商的生意十分冷清。大部分高端、次高端名酒的价格与销量，都出现了同比下滑的状况。

在上海经营高档酒水生意的酒商宋然接受采访时坦言，他觉得今年中秋生意比去年平日还要差。宋然所售卖的部分高端名酒的实际售价，比区域供应链和烟酒店的价格每瓶还要便宜100~200元（人民币，下同）。

上海本地酒水供应链酒悦优品加盟商冯宇则对媒体透露，酒水零售价在去年就已经开始下跌了，但他店内的“普五”（指普通五粮液）大部分时间还能卖1050元一瓶；可是今年节假日期间，这款名酒的零售价已降至950元/瓶。

距离冯宇店步不远处的一个普通烟酒店的老板则表示，今年节日老百姓花钱更谨慎，一般都是买价格更便宜的产品，那些名酒摆在店中只是起“撑门面”的作用。

陆媒直言，对线下渠道商而言，“旺季驱动”模式已然失效，生存已成为比利润更紧迫的命题。

在线下市场遇冷的同时，酒水行业的头部零售商们集体奔赴线上销售，纷纷涌入即时零售赛道。

据陆媒报导，外卖平台巨头美团闪购在节前发起了系列促销活动，包括发放消费券包、名酒7折起、预约1499元飞天茅台等，飞天、五粮液、泸州老窖等不少名酒都在“十一长假”前夕开始放量促销。飞天茅台、剑南春等名酒的线上订购价格，都远低于线下零售价格。

还有众多名酒企业赶在节前，宣布入局电商的“即时零售”业务。其中，贵州茅台打造多年的自营平台在9月29日深夜宣布，从9月30日早上9时起，在原有“快递配送”与“门店自提”两种收货方式基础上，新增“即时配送”服务。沱牌、西凤酒、国台酒业等品牌也纷纷宣布与电商平台合作，开展即时零售业务，甚至央企中粮集团旗下的“中粮名庄荟”也宣布打通即时配送服务全环节。

在传统销售渠道“摸爬滚打三十年”的老酒商吴向东告诉陆媒，他最近几个月开始学拍视频、练剪辑、做直播，把新品大珍·珍酒搬进了镜头；还有茅台镇的年轻“酒二代”走进电商培训班，希望在线上积累用户。

有酒水经销商对媒体表示，淘宝商城内转型电商直播已成大趋势，大部分都是商户自己“上阵”，“直接对终端消费者”，为了提升销售额，“价格拼到底了”。