2025年以来，中国从电商到外送平台发起的大降价甚至“零元购”措施，引发产业“内卷”愈发激烈。虽然中共官方对这场外卖平台大战出来叫停，但高额补贴似乎仍未消失。

2025年上半年，中国爆发“外送大战”，先是电商平台京东，在餐饮行业连续释放两大招：一是3月开始的百亿级外卖补贴大战，与美团正面交锋。二是7月中旬，京东公布的七鲜小厨要开10000家线下实体店。京东还拿出10亿，挖掘1000道特色美食并进行合作。过程中，阿里也加入了战局。

随后，中国的“外送战火”进入了白热化阶段。京东、美团、淘宝闪购、饿了么等几家外送平台巨头，相继发放大量“零元吃”、“零元喝”红包以及折扣券吸引顾客，争抢订单流量。

旅美中国维权律师吴绍平：“它不是一个正常的市场竞争的一个行为，它就是靠低价抢单，很多打着补贴的名义，实际上就是用低价的方式去占领市场，甚至是类似于贴本的方式去抢占这个市场，这是一种十分典型的不正当竞争行为。”

“零元购”一度成为了市场热词，于是一杯本来要30到40元的奶茶，可以用零元抢购到，甚至10元以下成为新的奶茶平均价格。

吴绍平：“国内的经济在下行，所有的行业都受到冲击，电商品也不例外，阿里巴巴也好，京东也好，作为国内两大电商巨头，现在公告出来的情况就是他们的盈利都在下降，但他们必须找到新的盈利点，你看高科技他们做不了，做不上去，他们想走又走不上国际化的时候，他们只能是去找普通老百姓，去抢他们的饭碗。”

在这场“补贴大战”中，平台流量飙涨，很多商家订单激增，但却没有像想像中那样得到实惠，很多时候一单赚不了1块钱，甚至赔本赚吆喝。

美国经济学者黄大卫（DAVY J.Wong）：“短期看起来是消费者受益，其实长期来说是把风险转嫁给餐饮客户和餐饮商户，因为他们肯定会在质量和其它方面有所损失，甚至用假冒伪劣商品提供给市场，对于消费者和商户来说都不是好事情，但是没法停下来，因为已经恶性竞争。也证明了目前的经济环境和市场管理，两方面都是比较差。”

这种行业“内卷”激烈到引起官方注意。7月15日，中国连锁经营协会向全国会员及相关企业发布倡议书，宣称此举严重威胁行业持续发展根基，因此不得以“零元购”、超低价为噱头捆绑消费。

吴绍平：“这些行政管理部门所谓的叫停，你看他们并没有什么实质的处罚，处罚的结果也是非常轻微，对于他们获得的巨大的市场利益来讲的话，那个处罚就微不足道。”

中共官方还约谈了外送大战打得正酣的几家平台，要求其严格遵守所谓的“电子商务法”、“反不正当竞争法”等。

但外界质疑，这很可能是中共官商勾结导致的相关部门不作为，才出现这种乱象。

吴绍平：“实际上就是中共的贪官污吏跟商人之间，他们利益的勾结才会出现这样的情况，否则如果真正的是讲法治，依法治理的，我相信他们第一时间就应该出来叫停价格战，不会等到恶性竞争，才装模作样的出来叫停价格战。”

目前，很多零元购标价还是公然出现在各大外送平台上。

黄大卫：“消费者看起来是短期得利，但是在未来，它的食品质量，甚至安全问题受到一个巨大挑战，而整个餐饮行业都会变成劣币驱逐良币，长期的利润跟整个市场的规矩规模，跟价值观都会扭曲。最终结果，除了既得利益集团，除了统治阶级之外，所有人都是输家。”

评论认为，在一个恶性竞争的营商环境下，未来或许会有更多小企业面临破产倒闭，令更多人失业。