2025年8月2日，瑞士日内瓦科尔纳万火车站附近的斯沃琪(Swatch)专卖店展示和标志。(Robert Hradil/Getty Images)

近日，瑞士知名手表品牌Swatch因一张宣传图中，男模特摆出夸张的“眯眯眼”造型，在中国引发轩然大波。这一形象被众多中国网友和消费者认为是对东亚人的刻板化歧视描绘，抗议声浪随即涌现。

《21世纪经济报道》报导，许多网民留言要求将Swatch“拉入黑名单”，并扬言“永不购买”。在短短数小时内，这股抵制声浪占据舆论场，情绪化的指责主导了讨论。

也有人将问题扩大到外资投资，声称“全球投资商要封杀此类辱华广告，不给资金流，要么整改，要么清零”。这些喊话不仅在微博、抖音流传，还被部分媒体转发，进一步推高了情绪。

而中共官媒也就此事发表评论，助燃民众的民族情绪。《人民日报》评论指出，“必须警惕并反击西方对我们的丑化和污蔑。”共青团中央官方微信账号称，“中国人眼睛的形状一直是华裔群体被压迫的一种表现，这点美国尤甚。”

与此同时，也有少数网民对这种情绪化反应提出质疑。有评论写道：“国产货有几件让人满意的？奶粉、毒食品难道不是对国人更大的伤害？”也有人直言，把“眼睛小”视为“辱华”，不是自信，而是自卑的表现。不过，他们的评论被汹涌的批判大潮所淹没。

路透社报导，Swatch已在全球范围内移除相关广告，并通过官方微博发布正式声明致歉。

有学者分析，这类风波背后很可能有官方操作。原首都师范大学教授李元华曾指出，所谓“辱华”概念在中共治下被频繁滥用。中共善于利用此类事件煽动狂热民族情绪，一方面借此营造国内受民众拥护的假象，另一方面希望以此敲打在中国经营的外商或艺人，迫使他们屈服于中共。

浙江学者陆宁（化名）对此表示，中共惯于借此制造民族主义狂欢，通过挑动情绪转移社会焦点。“中国经济下行、失业严重，但中共官方需要新的出口。每当国际品牌‘出错’，网民群情激愤，舆论就会被引向‘民族尊严’。这其实是当局最乐见的结果”。

贵州大学退休教授张龙仁（化名）表示，“它反映的不是文化敏感，而是极权体制利用仇外情绪来维系统治。”