图为曼哈顿中城一家AMC电影院。（黄小堂／大.纪.元;）

媒体娱乐公司“AMC娱乐控股公司”（AMC Entertainment Holdings, Inc.）宣布，从7月8日（上周二）起，AMC将Stubs会员的半价优惠扩展至周二和周三。

具体而言，“折扣星期二”（Discount Tuesdays）正式更名为“半价星期二”（50% Off Tuesdays），并于7月8日推出。周三五折优惠（50% Off Wednesdays）于7月9日（上周三）推出。这些折扣适用于AMC Stubs会员在参与活动的AMC地点全天的成人晚间正常票价。除门票折扣外，AMC还在周二和周三为Stubs会员提供爆米花和饮料套餐半价优惠。

AMC剧院执行长亚当‧亚隆（Adam Aron）在一则新闻稿中表示，“宾客反应非常正面。”

电影杂志《BoxOffice Pro》的编辑主任丹尼尔‧罗瑞亚（Daniel Loria）对CNN表示，“很多影院都看到了每周折扣日的正面影响，现在看到全美第一、全球第二的连锁影院设立第二个折扣日，很有说服力”，其它连锁影院也可以效法以吸引顾客。

近年来，串流服务日益普及，每月订阅串流影片的费用低至7.99美元，远低于纽约或洛杉矶25美元的高价影片。与此同时，观赏电影的成本从门票到茶点也在不断增加，电影院的上座率已经受到影响。

尽管如此，罗瑞亚表示，但对于消费者来说，他们做出决定的关键仍然是去电影院看电影的费用与其它外出活动费用的比较。去电影院看电影可能比参加体育活动、游乐园或音乐会更便宜、更容易。在极端的情况下，这些活动的价格甚至可能高达数千元。

影院行业顾问公司The Fithian Group的创始合伙人杰奇‧布伦尼曼（Jackie Brenneman）认为，扩大折扣范围有利于消除“花钱买电影票不值得”的印象，但影院仍需要继续找到更多的促销方式，例如允许观众以月费观看固定数量的电影，既可以与串流服务抗衡，但又不至于将固定观众拒之门外。

以AMC为例，A-List订户只需每月支付25.99美元，即可每周观赏四部电影。

美国第二大电影连锁店“君豪连锁电影院”（Regal Cinemas）也提供类似的模式，名为Regal Unlimited，每月21.49美元的基本计划可获得无限制的电影通行证，以及10%的优惠折扣，还有其它优惠。

影院还纷纷尝试推出价格昂贵的特别版爆米花桶和专卖商品。

最重要的是，影院期待好莱坞能够持续制作大预算的电影，更适合在影院观赏，而不是在平面萤幕、电脑、平板电脑或智能手机上观看。

布伦尼曼表示，“消费者更愿意去电影院看大型的大片，而且最好是以最顶级的格式观赏，他们会主动选择票价最昂贵的电影。”

打折票是利用这种观影势头的一种方法，为AMC等影院以及陷入困境的商场和购物中心（影院曾是这些商场和购物中心的目的点）提供助力。Beacon Economics的一项研究估计，在电影之夜每花费1美元，就能为经济增加1.5美元。

最近的热门电影，如环球影业（Universal Pictures）的《侏罗纪世界重生》和华纳兄弟影业（Warner Bros. Pictures）的《超人》的成功，可能会支持即将上映的电影，如派拉蒙影业（Paramount Pictures）的《蓝精灵》和迪士尼（Disney）的《神奇四侠》等。

（本文参考了CNN的报导）